探究中国足球俱乐部的广告推广与品牌合作

随着中国足球事业的不断发展，越来越多的国内外品牌开始逐渐将目光瞄准了中国足球市场。作为中超联赛的官方赞助商、各支球队的球衣赞助商，品牌合作已经成为足球俱乐部进行自我价值实现的一个重要手段。本文将对2016年中超球队胸前广告和中超足球队球衣赞助情况进行分析，探究其背后的合作模式，对品牌推广和俱乐部发展产生的影响以及可能存在的问题。

一. 中超联赛领头企业的胸前广告

1.背景介绍

作为中国足球领域的全国性顶级联赛，中超联赛自2015年开始正式引入胸前广告，成为国内各位大企业和品牌竞相争夺的焦点。2016年中超联赛被认为是中国企业家投资足球的热潮聚集之年，各大球队的胸前广告赞助价值也在不断提高。这一现象进一步折射出中国足球市场的广阔潜力，吸引了越来越多的品牌越过门槛来投入其中。

2. 品牌合作背后的商业局面

胸前广告作为中超LP(联赛公司)运营收入的一项重要来源，引起了众多品牌的关注和青睐。在2016年中超球队胸前广告排名中，恒大俱乐部以9亿元人民币的巨额广告费稳居首位。紧随恒大之后，在位列二至五名的企业中，贝因美(北京)、长城乐视、乐视网和华泰汽车的广告费用均为6亿元人民币。对于这些品牌而言，胸前广告是一项有力的营销方式，能够让品牌直接置身于广大观众的视野之中，增强品牌知名度和覆盖面。但与此同时，品牌合作对于足球俱乐部而言，也具有极其重要的推动作用，其中包括：

3. 对足球俱乐部经济实力的巨大促进作用

当一个足球俱乐部得到了企业的广告赞助，除了可以获得全额的资金支持外，还意味着该企业将在其商业化运营中进行大量的投入和扶持，为俱乐部的成长和稳健的经营打下坚实的基石。

二. 中超球队球衣赞助背后的品牌探析

1.背景介绍

除了胸前广告，中超球队球衣赞助也是足球俱乐部吸纳资金的一种重要手段。它不仅可以帮助俱乐部缓解现金流紧张、筹集运营经费，还能够在提高俱乐部知名度及影响力的同时，与赞助商建立基于长期合作的良性生态圈。

2. 收益与风险并存的合作模式

与胸前广告相比，球衣赞助作为更为长期和亲密的品牌与俱乐部合作方式，具有更丰富的商业价值。像南京有线、长虹、长城汽车、武商等多个品牌都选择与中超各俱乐部达成了球衣赞助合作。在球衣赞助合作中，品牌赞助商得到了面向全国观众和丰富的营销平台，而俱乐部从品牌赞助商那里获得了一定的经济输入，代表着可能更宽广的市场切入点。但是，这种合作形式也存在风险，如果赞助企业信誉度／知名度过低、成本控制能力不足或者无法为俱乐部带来实质性的经济效益，就只会对两者的口碑造成难以弥补的一定损害。

3. 品牌赞助带来的综合推广收益

球衣赞助不仅是对足球俱乐部实现自我价值的重要方式，更是赞助商进行品牌推广和宣传的一项必不可少的工作。很多品牌在与足球俱乐部展开球衣赞助期间，会在联赛开幕式、赛场交错时段等重要场合进行联动推广活动，进一步提升品牌知名度和影响力。相对于胸前广告的单一体现模式，球衣广告的多功能属性让品牌和俱乐部的品牌推广活动呈现出更具有策略性的推广利益。

结尾

足球市场在中国发展多年，但始终处于“异军突起”阶段的状况。本文通过从中超联赛胸前广告及中超足球队球衣赞助角度分析其商业运作模式，探究品牌推广和足球俱乐部发展的相互关系。无论是品牌还是俱乐部，都可以从互助合作中获得更强大的营销效果。当各个品牌能够找到与足球俱乐部长期、安定合作的机会，说不定中国足球就能迎来真正意义上的复兴。

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